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Bild: Unsplash / Angel Origgi

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Werbung im Wandel

Sei es im öffentlichen Raum, in den Medien oder im Internet: Werbung ist omnipräsent und sie polarisiert. Gleichzeitig ist sie ein unverzichtbarer Bestandteil der Wirtschaft. Mit der Digitalisierung verändert sich die Werbung in ungeahntem Tempo. Wir beleuchten die Folgen dieses Werbewandels.

Personalisierte Werbung im Netz vereinfacht uns das Leben, gleichzeitig hinterlässt sie ein laues Gefühl der Unmündigkeit. Und statt dem Fernsehspot oder der Zeitungs-Annonce, zählt nun das Online-Banner, die kurze Youtube-Werbung und die Empfehlung einer gutaussehenden Influencerin. Auch die Schweizer Werbebranche sieht sich mit diesem rasanten digitalen Wandel konfrontiert. Ein Kontext über die Geschichte der Werbung, neue Strategien der Werbebranche und den Schlüssel zur Kaufbereitschaft der Millennials: die Glaubwürdigkeit.

Einzelne Beiträge

Werbung – gut oder böse?

Laufzeit 16 Minuten 11 Sekunden.

«Werbung ist so alt wie die Menschheit selbst» – sagt der deutsche Medienwissenschaftler Guido Zurstiege. Er erforscht unser ambivalentes Verhältnis gegenüber der Werbung: Einerseits empfinden wir sie als aufdringlich und unehrlich. Andererseits lassen wir uns gerne davon inspirieren und viele Werbespots gehören mittlerweile zum Kulturgut. Zurstiege hütet sich vor einer Parteinahme, denn: Werbung ist zwar mitverantwortlich für den klimaschädigenden Hyperkonsum, doch sie finanziert auch zu einem Grossteil die Medienlandschaft, die wiederum für eine funktionierende Demokratie unentbehrlich ist.

Auch in der Schweiz: Die Werbung bewegt (sich)

Laufzeit 15 Minuten 4 Sekunden.

Von Gilb, Knorrli, Maga und Bio zu den informierten Adressatinnen: Anspruch und Ansprache der Werbung veränderten sich auch in der Schweiz von klassischer «Reklame» zu koordinierter Kommunikation auf allen Kanälen. Ein paar Einblicke in die Schweizer Agenturwelt mit Nadine Borter von Contexta.

Die Glaubwürdigkeit der Influencer

Laufzeit 13 Minuten 31 Sekunden.

Die Mode-Expertin Michèle Krüsi gehört mit rund 474'000 Followern auf Instagram zu den erfolgreichsten Influencerinnen der Schweiz. Diese hohe Zahl lockt viele Unternehmen an und mittlerweile ist die gelernte Polygrafin Werbeträgerin für unzählige Brands. Influencer Marketing wird für Werbetreibende immer wichtiger – dies bestätigt auch eine kürzlich erschienene Studie der Universität Luzern. Rund ein Drittel der Schweizer Unternehmen arbeitet mittlerweile mit Influencern zusammen und: Verglichen mit anderen Werbeformen beeinflussen Influencer die Kaufentscheide der Millennials am stärksten.