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Klassische Musik quo vadis?
Aus Kultur-Talk vom 21.06.2023. Bild: KEYSTONE / STEFFEN SCHMIDT
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Hochkultur im Tiefflug? Kommt das Publikum nicht zur Musik, muss die Musik zum Publikum

Corona war ein Warnschuss für die Musikbranche. Was hat sie daraus gelernt? Kulturkonsumenten sind zwar wieder da, doch die Älteren bleiben vermehrt aus – und werden nicht automatisch von der jungen Generation ersetzt. Sind massgeschneiderte Konzertangebote das Gebot der Stunde?

Ein halbes Jahr nach Corona liegen erste Studien zum Kulturkonsum vor, so etwa der Relevanzmonitor Kultur der Bertelsmann Stiftung. Eine Umfrage unter jungen Erwachsenen zwischen 18 und 30 hat ergeben, dass der Wunsch nach Kultur da ist.

Gleichzeitig aber gibt es eine grosse Diskrepanz zum tatsächlichen Interesse und zur Nutzung der Angebote: 80 Prozent der Befragten sagen, sie waren in den letzten zwölf Monaten in keinem Konzert. Die Hälfte der jungen Erwachsenen hat das Gefühl, das Angebot richte sich überhaupt nicht richtig an sie.

Kein Angebot für die Nachfrage?

Der Wunsch der Befragten: Kulturinstitutionen sollten das Angebot und die Kommunikationswege modernisieren, ihre Zielgruppen besser kennen und ansprechen. Gewünscht werden Angebote, die sich an Kinder und Jugendliche richten, die für alle verständlich sind und bei denen man lachen kann. Ausserdem soll das Kulturangebot für Laien geöffnet werden, das Preisgefüge sozial gerecht und das Marketing modern sein.

Veranstalter sind Verführungskünstler
Autor: Ilona Schmiel Intendantin der Zürcher Tonhalle

Auf die Frage, ob sich Veranstalter viel mehr wieder als Dienstleister verstehen müssen, sagt Ilona Schmiel, Intendantin der Zürcher Tonhalle: «Einerseits ja. Andererseits sind wir als Veranstalter Verführungskünstler.» Es gelte, sich vermehrt Gedanken über diese Verführung zu machen. Denn das hochwertige Angebot auf der Bühne ist nicht alles.

Neue Formate für neue Zielgruppen

Gerade nach der Pandemie, in der die Menschen lange auf Begegnungen und Nähe verzichtet haben, verspüren viele eine grosse Lust, wieder zusammenzukommen.

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Sounds! Talk: Schweizer Musikfestivals nach der Pandemie
45:30 min Bild: SRF 3
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So entstehen etwa in der Tonhalle und bei vielen anderen Veranstaltern neue Formate: moderierte Kurzkonzerte, meet-and-greet-Treffen mit den Künstlerinnen und Künstlern oder Foyersessions mit Orchestermusikerinnen und -musikern nach dem Konzert, die Loungemusik, Jazz oder Volksmusik spielen, während das Publikum flaniert, sich unterhält oder einen Drink nimmt.

Eine Frau mittleren Alters mit goldblondem schulterlangem Haar blickt freundlich-bestimmt in die Kamera.
Legende: Ilona Schmiel ist seit 2014 Intendantin der traditionsreichen Zürcher Tonhalle. Will die Musikbranche überleben, müsse sie sich auf geänderte Nutzungsverhalten einstellen, so Schmiel. Keystone / GAETAN BALLY

«Die Rahmenbedingungen für das Konzert sind entscheidend», sagt Schmiel. Um massgeschneiderte, individualisierte Angebote geht es ihr – und letztlich darum, ein Konzerthaus für die ganze Familie zu etablieren.

Mit Kulturclashs die Leute zurückgewinnen

Hiromi Gut, Gründerin von Guerillaclassics, geht einen etwas anderen, doch ähnlichen Weg. Aus einem Pool von 200 Künstlerinnen und Künstlern verschiedenster Sparten werden überraschende Projekte geschmiedet und verschiedene Kunstgenres zusammengespannt, um mit grösster Diversität und kultureller Vielfalt dezentral, an ungewöhnlichen Orten wie dem Chinagarten oder der Bahnhofshalle ein Zufallspublikum zu verführen.

Eine junge Frau mit lockigem Haar und rotem Hut und roter Bluse schaut den Betrachter über ihre Schulter hinweg an.
Legende: Hiromi Gut gründete 2017 Guerillaclassics. Als künstlerische Leiterin des Vereins setzt sie sich für neue Formen und Formate klassischer Musik ein. SA

Gut möchte auf kreative Art dem Publikumstrend zur Kurzfristigkeit und zu Spontanbesuchen begegnen. «Ich liebe das Wort Perspektivwechsel. Und ich glaube, gerade in Machtgefügen, in denen Strukturen relativ festgefahren sind, ist das ein Zukunftsthema.»

Angst essen Kunst auf?

Die aktuelle Wirtschaftslage, Inflation, Energiekrise und die geopolitische Weltlage drücken auf die Stimmung. Viele haben derzeit andere Sorgen, als ins Konzert zu gehen. In dieser Fragilität sind neue, massgeschneiderte Angebote gefragt, sich ums Publikum kümmern, es zu pflegen und mit spannenden Angeboten sein Interesse zu wecken.

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Radio SRF 2, Kultur-Talk, 21.06.2023, 6:05 Uhr

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