Panorama - Die Retterin der Uhrenindustrie wird 30

Am 1. März 1983 schlug die Geburtsstunde der Swatch – Auftakt für eine Revolution in der Branche. Von der «Zweituhr» sind seither hunderte Millionen Exemplare verkauft worden. Die Plastikuhr ist längst nicht mehr nur eine Uhr.

• 

  Zum 30jährigen Jubiläum wurde diese «Swatch Est. 1983» kreiert. Jede Jahreszahl auf dem Zifferblatt soll Erinnerungen an berühmte oder sogar sagenhafte Swatch-Uhren wecken.

  swatch

• 

  Die Erfinder der Swatch Jacques Müller (links) und Elmar Mock (rechts) vor dem ETA Gebäude in Grenchen.

  Keystone/Archiv

• 

  Die erste Swatch, die in Produktion ging, hatte noch ein schlichtes Design.

  swatch

• 

  Nicolas G Hayek (links) und Ernst Thomke wagten 1983 in unsicheren Zeiten den Schritt und lancierten eine neue Uhr – Die Swatch wurde geboren.

  Keystone/Archiv

• 

  Die Macher von Swatch zeigten immer wieder Witz. Wie mit dieser Uhr mit einem stilisierten Clown-Gesicht.

  horm

• 

  Nicolas G. Hayek: Der mittlerweile verstorbene Patron der Swatch machte mit Marketing aus einer Plastikuhr eine Stil-Ikone.

  Keystone

• 

  Swatch macht auch Uhren für bestimmte Anlässe und Tourneen, wie hier für die «Blue Man Group».

  swatch

• 

  Die Einführung der Einmarken-Boutiquen für die Swatch wurde von den Modeindustrie übernommen und verbesserte das Image der Uhrenindustrie.

  Keystone

• 

  Ob Kaktus-Look oder Fussabdrücke. Die Fantasie der Swatch-Leute ist grenzenlos.

  horm

• 

  Sehr beliebt bei Sammlern und eine Rarität: Die Kollektion der Swatch-Uhren von Keith Harring.

  swatch

• 

  Die Wurzeln der Swatch liegen eigentlich nicht am Hauptsitz in Biel, sondern im solothurnischen Grenchen. Dort ist auch heute noch alles auf Swatch eingestellt – auch die Verkehrskreisel.

  Keystone

• 

  Mittlerweile gibt es regional kreierte Swatches, wie die Bären-Uhr für die Stadt Bern und die Uhr mit der Sydney-Harbour-Bridge.

  horm

• 

  Auch Comix-Ikonen wie Tim von «Tim und Struppi» schafften es auf das Zifferblatt einer Swatch.

  swatch

• 

  Die Passion fürs Zigarrenrauchen hat er von seinem Vater: Swatch-CEO Nick Hayek.

  Keystone/archiv

• 

  Auch vor (Kunst-)Pelz schrecken die Uhrenmacher nicht zurück.

  horm

• 

  Die Swatch schaffte es auch ins Museum. 2007 zeigte das Zürcher Museum für Gestaltung in der Ausstellung «On Time» verschiedene Exemplare der Swatch.

  Keystone

• 

  Das Büro von Nick Hayek an der Bieler Jakob-Stämpfli-Strasse ist von weitem sichtbar. «Die Piratenfahne bedeutet, dass man nicht alles, was von der Obrigkeit vorgegeben wird, so mir nichts, dir nichts akzeptieren soll», sagte Hayek der «Süddeutschen Zeitung».

  Keystone

• 

  Neuste Innovation der Swatch: Eine Uhr mit Touch-Screen.

  swatch

Es gibt viele Bezeichnungen für diese Uhr: Kult, Stil-Ikone, Lifestyle-Produkt, Modeaccessoire oder eben Plastik-Uhr. Dabei standen bei der Entwicklung der Swatch ganz profane Gründe Pate. Die Uhrenbranche im Jurabogen darbte und der Weltmarkt wurde mit billigen Uhren aus Japan überschwemmt.

Swatch-Hotel in Schanghai

Das Swatch-Label prangt nicht nur auf den Uhren. Nebst Accessoires wie Schmuck mit dem Swatch-Schriftzug gibt es in Schanghai auch ein Swatch Hotel. Im Swatch Art Peace Hotel an der Bund-Promenade leben vor allem Künstler. Hotelgäste sind auch willkommen. Allerdings gibt es nur sieben Zimmer, die ab 300 Euro die Nacht gebucht werden können.

In dieser angespannten Lage sinnierten Elmar Mock und Jacques Müller beim damaligen Uhrenkomponentenhersteller ETA in Grenchen (SO) über die Entwicklung einer neuen Uhr. Zunächst habe es nur Skizzen auf Millimeterpapier gegeben, erinnert sich Mock in der «NZZ am Sonntag». Das Projekt sei ohne Business-Plan, ohne Pflichtenheft, ohne Marktstudie und ohne Investitionsrechnung lanciert worden.

Das Marketing war Chefsache

Als dann der Antrag für eine Anschaffung einer neuen Maschine in der Höhe von einer halben Million Franken auf dem Tisch des damaligen ETA-Direktors Ernst Thomke lag, wurde auch dieser hellhörig. Trotz einer schwierigen wirtschaftlichen Lage sagte Thomke Ja und förderte die beiden Tüftler.

Revolutionär an der Swatch waren damals mehrere Aspekte. Zum einen wurde die Zahl der Einzelteile des Uhrwerks massiv reduziert. Vor dreissig Jahren bestand eine Uhr aus über 100 Teilen. Die Ur-Swatch hatte 51. Zum anderen wurde der Plastikboden der Uhr als Werkplatte benutzt.

Eine Schlüsselrolle beim Vertrieb und der Kommunikation der Swatch spielte Nicolas G. Hayek. Der mittlerweile verstorbene Patron der Swatch Group verpasste der neu lancierten Uhr das Marketingkonzept. Für ihn war die «Zweituhr» kein teures, handgefertigtes Schmuckstück mehr. Vielmehr war die Swatch für Hayek «ein faszinierender Weg, nach aussen darzustellen, wer man ist und wie man sich fühlt».

Kollektionen bei Sotheby's

Hayek revolutionierte somit den Inbegriff einer Uhr. Früher war eine Uhr ein Artikel, für den man ein Leben lang sparte. Die Uhren gab man von Generation zu Generation weiter. Heute ist die Uhr dank der Swatch auch ein Modeaccessoire.

Auch Bundesräte tragen Swatch

Keystone

Bundesrat Johann Schneider-Ammann lobt die Uhrenindustrie mit hohen Tönen. An der letztjährigen Baselworld erhielt er von Nick Hayek eine giftgrüne Swatch. Das Geschenk habe ihn gefreut, er sei ja schliesslich bis zur Wahl in den Bundesrat Verwaltungsrat des Uhrenkonzerns gewesen.

Bei Swatch werden mittlerweile jährlich zwei neue Kollektionen lanciert. Das Bieler Unternehmen überrascht immer wieder mit innovativen Ideen und mit Uhren, die Kult-Status erreichen. Zur Tradition des Hauses gehört es auch, dass Swatch-Uhren zu bestimmten Anlässen – meist in limitierter Ausgabe – herausgegeben werden. So werden jedes Jahr Uhren zu Weihnachten oder zum Valentinstag kreiert. Oft ist ein Künstler an der Entwicklung beteiligt. Für den Durchschnittsfan sind Swatch-Specials zum Beispiel von Kiki Picasso, Keith Harring oder Spike Lee nicht bezahlbar. Inzwischen werden ganze Kollektionen bei Sotheby’s versteigert.

Hayek hatte auch die Idee, die Swatch-Uhren nicht mehr in klassischen Bijouterien zu verkaufen, sondern in eigens dafür kreierten Läden.

Das Konzept der Einmarken-Boutique, das seither auch von der Modeindustrie übernommen wurde, hat das Image der Uhrenindustrie verändert.

Erfinder erhielten 700 Franken Prämie

Reich machte die Swatch ihren Erfinder nicht. 700 Franken Prämie erhielt Elmar Mock für seine Erfindung, wie er der «NZZ am Sonntag» sagte. Doch immerhin kann er sich nun rühmen, am Anfang eines Erfolgsproduktes gestanden zu haben, das die Uhrenbranche in den letzten Jahrzehnten radikal umkrempelte.