Zum Inhalt springen
Audio
Social Media - wo bleibt die Politik?
Aus Einfach Politik vom 17.03.2023. Bild: SRF
abspielen. Laufzeit 25 Minuten 58 Sekunden.

Erfolg als Polit-Influencer Die Politik tut sich schwer mit Social Media

Das Ziel von Politik auf Social Media ist eigentlich einfach: möglichst viele Leute für seine Sache erreichen. Der Weg dahin ist allerdings oft schwierig. Auch wenn es einige Erfolgsbeispiele gibt.

Flavien Gousset hat geschafft, wovon viele träumen: einen viralen Hit. Er hat im Herbst 2022 vor der AHV-Abstimmung erklärt, wieso man Nein stimmen müsse. Das Video wurde über eine Million mal angeschaut.

Er überlege sich ganz genau, für wen er das Video macht: «Man muss so sprechen, dass man verstanden wird. Humor hilft auch, wenn man sich nicht allzu ernst nimmt. Damit kommt man auch authentisch rüber», erzählt Gousset an seinem Küchentisch. Dort nimmt der 25-Jährige jeweils seine Videos auf. Den Text schreibe er selber, beim Aufnehmen und Schneiden helfen ihm ab und an Kollegen.

Eine Person schenkt aus einer Kanne Kaffee ein.
Legende: Flavien Gousset hat auf Instagram schon mehr als 18'000 Follower. ZVG/Flavien Gousset

Hauptberuflich ist Flavien Gousset als Campaigner bei der SP angestellt. In seinem 60-Prozent-Pensum arbeitet er unter anderem für den Podcast Meyer:Wermuth. Die Videos mache er aber alle in seiner Freizeit, er sei mindestens einen Arbeitstag pro Woche damit beschäftigt, erklärt er.

Klassische Medien sind noch immer wichtigste Informationsquelle

Die Politologin Cloé Jans vom Forschungsinstitut GFS Bern relativiert Goussets Erfolg etwas. Dieser sei auch durch die klassischen Medien so gross geworden. Wirkliche Reichweite werde erst erzielt, wenn auch klassische Medien über ein Thema berichten, so Jans.

Der typische Wähler ist männlich und 58 Jahre alt.
Autor: Cloé Jans Politologin beim Forschungsinstitut GFS Bern

«Wenn man schaut, wie sich Menschen bei Abstimmungen informieren, zeigt sich, dass soziale Medien noch immer eine kleine Rolle spielen im Verhältnis zu redaktionellen Medien.» Das liege auch daran, dass bis heute vor allem ältere Menschen an die Urne gehen. «Der typische Wähler ist männlich und 58 Jahre alt», erklärt Jans.

Audio
Schweizer Politik tut sich mit sozialen Medien schwer
aus Rendez-vous vom 27.03.2023. Bild: KEYSTONE/Christian Beutler
abspielen. Laufzeit 3 Minuten 43 Sekunden.

Die Politologin erklärt aber weiter, dass nicht auf sozialen Medien anwesend zu sein, auch keine Lösung ist. «Die wichtigste Plattform ist noch immer Twitter. Dort sind Journalistinnen und andere Akteure der Politik unterwegs, es gibt einen starken Diskurs.» Und wie bei Gousset schaffen es so Diskussionen von sozialen Medien in die klassischen Medien.

Linke weiter als die Bürgerlichen

Marcel Schuler war früher Kampagnenleiter bei der FDP. Heute hat er eine eigene Agentur und berät Politiker und Politikerinnen bei ihrem Auftritt in den sozialen Medien.

«Linke Parteien sind auf Social Media eher stärker als die bürgerlichen Parteien», meint er. Die Bürgerlichen hätten sich länger auf ihren Erfolgen ausgeruht. Die Linken hätten wiederum reagiert und die sozialen Medien früher entdeckt. «Daher haben sie heute einen Vorsprung von fünf bis zehn Jahren», schätzt Schuler.

Video
Aus dem Archiv: So nutzen die jüngsten Abgeordneten die sozialen Medien
Aus Gesichter & Geschichten vom 20.01.2022.
abspielen. Laufzeit 4 Minuten 35 Sekunden.

Bei allen Gesprächspartnern wird aber vor allem eines klar: Nebenbei Social Media zu machen, ist nicht möglich.

Cloé Jans sagt es so: «Das Zentralste ist, dass man das Ganze langfristig angehen muss.» Immer wieder sehe man, dass Politiker und Politikerinnen wenige Monate vor den Wahlen ihre Accounts pflegen und ganz plötzlich sehr aktiv werden. «Die restlichen drei Jahre sind sie dann wieder ruhig. Um authentisch zu sein, muss man dran bleiben, strategisch pflegen und auch aufbauen», meint Jans. Viele hätten nicht im Blick, welchen Aufwand das verursacht.

Flavien Gousset sagt, er verwende pro Woche mindestens einen Arbeitstag für seine Videos. Er antworte auf jede Nachricht, gehe manchmal noch in die Diskussion oder liefere noch Argumente nach. Sein Tipp für angehende Polit-Influencer: «Besser als zu planen, ist damit anzufangen. Aber anfangen muss man.»

Rendez-vous, 27.03.2023, 12:30 Uhr

Jederzeit top informiert!
Erhalten Sie alle News-Highlights direkt per Browser-Push und bleiben Sie immer auf dem Laufenden.
Schliessen

Jederzeit top informiert!

Erhalten Sie alle News-Highlights direkt per Browser-Push und bleiben Sie immer auf dem Laufenden. Mehr

Push-Benachrichtigungen sind kurze Hinweise auf Ihrem Bildschirm mit den wichtigsten Nachrichten - unabhängig davon, ob srf.ch gerade geöffnet ist oder nicht. Klicken Sie auf einen der Hinweise, so gelangen Sie zum entsprechenden Artikel. Sie können diese Mitteilungen jederzeit wieder deaktivieren. Weniger

Sie haben diesen Hinweis zur Aktivierung von Browser-Push-Mitteilungen bereits mehrfach ausgeblendet. Wollen Sie diesen Hinweis permanent ausblenden oder in einigen Wochen nochmals daran erinnert werden?

Meistgelesene Artikel